SEO-оптимизация – это важная часть стратегии интернет-маркетинга. Предположим, у вас есть сайт. Но его никто не увидит, если он будет далек от первых страниц выдачи. Если страницы неправильно отображаются на смартфонах, вы потеряете часть потенциальных клиентов. Без качественного контента по интересам ГА вы не сможете привлечь лояльную аудиторию. Основная цель SEO-оптимизации – выведение сайта на первые позиции в поиске и постоянное его улучшение для привлечения новых клиентов.
Как работает SEO-оптимизация
SEO-оптимизация – это комплекс мер по улучшению позиций сайта в выдаче. Google и другие поисковики ранжируют интернет-ресурсы по определенным алгоритмам. Если сайт им не отвечает, он идет на самые дальние позиции выдачи. Смысл ранжирования в том, чтобы пользователи находили нужную информацию по первым ссылкам.
Поисковая машина – это определенный алгоритм работы поисковой системы, состоящий из:
- работа по сбору информации со всех интернет-ресурсов;
- индексатора для ранжирования сайтов;
- графического поисковика – поисковой строки и интерфейса, которые видит пользователь.
Чтобы найти нужную информацию, пользователь вводит в поисковую строку определенный запрос – ключевое слово, фразу. Поисковая машина находит страницы сайтов, на которых есть ключевые слова, их синонимы и релевантная информация для ответа на вопросы. Но этого мало выведения интернет-ресурса в топ выдачи.
От чего зависят позиции сайта
Качественный сайт – удобен для пользователя и содержит соответствующий запрос. Нейросеты формируют выдачу за доли секунды, учитывая огромное количество факторов. Среди них выделяют три основные группы:
Внешние факторы – цитирование вашего сайта другими веб-ресурсами. Количество и качество ссылок на сайт, размещенных на других площадках, оказывает влияние на вес сайта. При этом у каждой страницы свой вес. Поведенческие – поведение гостей сайта. Если посетители заходят и сразу уходят, это плохо влияет на ранжирование и наоборот. Если посетители не выходят сразу, долго остаются на странице, переходят из нее в другие разделы, поисковик считает, что контент интересен аудитории. Внутренние факторы – все, что находится внутри сайта (структура, контент и др.) и метатеги. страниц, релевантных тематическим группам «ключей» из семантического ядра. Скорость загрузки и адаптивность страниц к любым устройствам – смартфонам, планшетам, ПК, ноутбукам. Качество и оригинальность контента – текста, картинок, видео. https.Кликабельность ссылок в выдаче также играет роль. На ваши ссылки с поисковика должны переходить чаще, чем по ссылкам конкурентов. Один из способов улучшить кликабельность – выделить снипет. Как это сделать:\n✅ Используйте эмодзы в названиях ссылок.\n✅ Используйте возможность создания «Вопрос/Ответ» в Google. Тогда пользователи будут видеть развернутый ответ на вопросы под вашей ссылкой и это привлечет к ней внимание.\n✅ Добавить значок к вашим ссылкам – маленькую картинку (favicon), которая отображается рядом. В выдаче Яндекса они будут отображаться под описанием (Description).\n✅ Добавьте компанию в Яндекс.Справочник, чтобы под сноппетом отображались рейтинг, адрес, телефон. Также, когда будут искать вашу компанию под названием, вместе со ссылкой будет размещена карта компании – фото, рейтинг, отзывы, контакты.
Один и тот же сайт может занимать несколько строк в топ выдаче по одинаковому запросу (разные страницы).
Локальное SEO-продвижение
Локальное SEO подходит для продвижения компаний, привязанных к расположению. Это могут быть кафе, рестораны, салоны красоты, магазины и компании, работающие только в определенном районе.\n\nСоветы по локальному SEO-продвижению:
- Используйте ключевые слова под названием улицы, города, района, станции метро.
- Добавьте ваше предприятие в Яндекс.Справочник и Google My Business в справочниках поисковиков максимально подробно заполните профиль. Мотивируйте клиентов ставить оценки, оставлять отзывы, разместите график работы, фото.
- Внесите компанию в местные онлайн-справочники.
- Закажите публикации со ссылками на ваш сайт в региональных СМИ.
- Совместите офлайн и онлайн, например, с помощью событийного маркетинга. Станьте организатором локальных мероприятий по теме вашего бизнеса и анонсируйте их в Интернете.
- Оптимизируйте Title и Description под геозапросы.
Локальное SEO-продвижение может ориентироваться на конкретный адрес, улицу, станцию метро. Поисковик будет учитывать ваше местонахождение даже в ответ на запросы со словами «рядом», «недалеко», «в этом районе». Продвигаться на локальные запросы легче, потому что меньше конкурентов в выдаче.
Зачем нужна SEO-оптимизация
SEO-оптимизированный сайт:
- занимает ведущие места в выдаче по запросу потенциальных клиентов;
- одинаково хорошо отображается на мобильных устройствах и ПК;
- постоянно улучшается для комфорта пользователей;
- содержащая полезную информацию для потенциальных клиентов;
- предоставляет полную информацию о компании;
- собирает лиды и контакты для таргетинга с помощью форм захвата;
- привлекает подписчиков в социальные сети и для email-рассылки.
В глобальном смысле SEO-оптимизация важна, чтобы Интернет был заполнен качественным контентом и выполнял свою функцию – свободный доступ к любой информации в любое время. Для владельцев бизнеса сайт – это источник продаж, а продвижение в Интернете необходимо для расширения аудитории клиентов.
SEO-продвижение и продажи
С выдачи на сайт приходят теплые лиды, ведь человек сам проявил интерес. По запросам с включением слов «заказать», «купить» приходят горячие лиды, уже готовые покупать. При этом стоимость лида по поиску дешевле, чем от контекстной рекламы.
Как сделать, чтобы сайт продавал
1. Создайте раздел «Блог» и публикуйте в нем полезный контент для своих подписчиков, касающийся вашего продукта или сферы деятельности.\n2. Если вы решили вести блог в соцсетях или на специальной площадке (Яндекс.Дзен, LiveJournal), в социальных сетях, нативно интегрируйте в публикации рекламу ваших услуг или товаров.\n3. Разместите формы для сбора контактов. Сайт – это только часть воронки продаж. К примеру, поэтапно это выглядит так:
- пользователь оставляет данные в форме и дает согласие на рассылку
- получает письма на email с экспертными советами, напоминаниями о скидках.
- становится покупателем
- попадает в программу лояльности
- оставляет отзывы и рекомендует вас другим.
4. Настройте схему движения по каналам. На каждой странице должны быть иконки соцсетей и призывы на вас подписаться. В своих аккаунтах соцсетей публикуйте анонсы и ссылки на страницы сайта. На визитках, флаерах, афишах, которые вы распространяете в автономном режиме, публикуйте QR-коды с зашитой ссылкой на сайт.\n5. Постоянно работайте над юзабилити сайта и упрощайте путь пользователя к покупке. Лед-формы должны состоять не более чем из 2-3 пунктов. Разместите чат для онлайн-консультации, функции обратной связи. SEO-продвижение – сравнительно недорогой способ получать клиентов онлайн. Он работает на долгосрочную перспективу. Единственный минус – раньше, чем через год увидеть ощутимый результат, не получится. Поэтому параллельно настраивают контекстную рекламу в Google Ads. SEO-продвижение работает на долгосрочную перспективу, а контекстная реклама сразу приводит лидов.
Как уяснить, что SEO-продвижение работает
Анализировать статистику сайта – количество переходов, источники, поведение пользователей, из которых были посещения, количество отказов (выходов сразу после перехода). Статистику показывают счетчики Яндекс Метрики и Google Analytics, которые устанавливают на сайт.\nАнализировать органический трафик – если SEO-продвижение работает, посещаемость будет расти.\nСледить за движением позиций сайта в выдаче - повышениями, снижениями, а также как долго интернет-ресурс будет занимать топовые места. "ключами". Качественный контент, понятная структура и функции сайта приводят к понижению количества отказов. Пользователи проводят больше времени на страницах.
Главный результат SEO-продвижения – рост конверсий. Отслеживайте количество звонков с помощью колтрекинга, регистраций, заказов по отношению к общему количеству переходов на сайт.
Подготовка сайта к поисковому продвижению
Прежде всего, нужно провести анализ своего сайта и сделать выводы, насколько он сегодня отвечает требованиям поисковых машин, и зафиксировать поведенческие показатели:
- среднее время, которое пользователи проводят на сайте;
- сколько страниц за одно посещение просматривает пользователь;
- сколько людей уходит с сайта сразу, не изучая контент;
- количество повторных визитов;
- кликабельность снипета.
Следующий этап – анализ текущей воронки продаж. По итогам аудита составляется список необходимых изменений. После этого производят анализ сайтов конкурентов компании на первых страницах выдачи. Следует обратить внимание на структуру, семантику, контент-маркетинг, позиционирование. После аналитической работы собирают семантическое ядро и разрабатывают структуру сайта – разделы, подразделы.
Этапы внутренней и внешней оптимизации
Внутренняя оптимизация сайта состоит из технической части работы с контентом.
Техническая оптимизация:
- устранение дублей страниц, битых ссылок, проблем с функционалом сайта, скоростью загрузки;
- адаптивность интернет-ресурса к мобильным и десктопным устройствам;
- настройка sitemap.xml – информации для поисковых машин, какие страницы нужно индексировать;
- настройка robots.txt – информация для нейросети, какие страницы не нужно сканировать.
Если сайт переносят на другой домен или изменяют адрес страницы, настраивается переадресация главного зеркала.
Далее приступают к работе с контентом:
- составляют контент-план для блога;
- создают технические задания копирайтерам на тексты для карт товаров, разделов и метатегов;
- добавляют перелинковку – гиперссылку на внутренние страницы сайта готовые тексты.
Внешняя оптимизация заключается в сотрудничестве с другими интернет-площадками. Подбирается список сайтов для размещения тематических статей с ссылкой на сайт. Также нужно подготовить экспертные статьи для СМИ, размещение у блоггеров в социальных сетях.
