SEO-оптимізація - це важлива частина стратегії інтернет-маркетингу. Допустимо, у вас є сайт. Але його ніхто не побачить, якщо він буде далеким від перших сторінок видачі. Якщо сторінки неправильно відображаються на смартфонах, ви втратите частину потенційних клієнтів. Без якісного контенту за інтересами ЦА ви не зможете залучити лояльну аудиторію. Основна мета SEO-оптимізації – виведення сайту на перші позиції у пошуку та постійне його покращення для залучення нових клієнтів.
SEO-оптимізація – це комплекс заходів щодо покращення позицій сайту у видачі. Google та інші пошукові машини ранжують інтернет-ресурси за певними алгоритмами. Якщо сайт їм не відповідає, він йде на найдальші позиції видачі. Сенс ранжирування в тому, щоб користувачі знаходили потрібну інформацію за першими посиланнями.
Пошукова машина – це певний алгоритм роботи пошукової системи, який складається з:
Щоб знайти потрібну інформацію, користувач вводить у пошуковий рядок певний запит – ключове слово, фразу. Пошукова машина знаходить сторінки сайтів, на яких є ключові слова, їх синоніми та релевантна інформація для відповіді на запитання. Але цього замало виведення інтернет-ресурсу в топ видачі.
Якісний сайт – зручний для користувача та містить контент, що відповідає запиту. Нейросети формують видачу за частки секунди з огляду на величезну кількість факторів. Серед них виділяють три основні групи:
Зовнішні чинники – цитування вашого веб-сайту іншими веб-ресурсами. Кількість та якість посилань на сайт, розміщених на інших майданчиках, впливає на вагу сайту. При цьому у кожної сторінки своя вага.
Поведінкові – поведінка гостей сайту. Якщо відвідувачі заходять і одразу виходять, це погано впливає на ранжування і навпаки. Якщо відвідувачі не виходять відразу, довго залишаються на сторінці, переходять з неї до інших розділів, пошуковик вважає, що контент цікавий аудиторії.
Внутрішні фактори – все, що знаходиться всередині сайту (структура, контент та ін.) та метатеги.
Основні внутрішні чинники, що впливають на позиції сайту:
Семантичне ядро, зібране відповідно до тематичних запитів.
Наявність на сайті розділів та сторінок, релевантних тематичним групам «ключів» із семантичного ядра.
Швидкість завантаження та адаптивність сторінок до будь-яких пристроїв – смартфонів, планшетів, ПК, ноутбуків.
Якість та оригінальність контенту – тексту, картинок, відео.
Відповідність контенту на сторінці запитів.
Оптимізація метатегів (Title, Description).
Захист користувачів – сайт працює через протокол https.
Клікабельність посилань у видачі також грає роль. На ваші посилання з пошуковика повинні переходити частіше, ніж за посиланнями конкурентів. Один із способів покращити клікабельність – виділити сніпет. Як це зробити:
✅ Використовуйте емодзі у назвах посилань.
✅ Користуйтеся можливістю створення «Питання/Відповідь» у Google. Тоді користувачі будуть бачити розгорнуту відповідь на запитання під вашим посиланням і це приверне до неї увагу.
✅ Додати піктограму до ваших посилань – маленьку картинку (favicon), яка відображається поруч.
✅ Додайте швидкі посилання до розділів. У видачі Яндекса вони відображатимуться під описом (Description).
✅ Додайте компанію до Яндекс.Довідника, щоб під сніппетом відображалися рейтинг, адреса, телефон. Також, коли шукатимуть вашу компанію за назвою, разом із посиланням буде розміщено картку компанії – фото, рейтинг, відгуки, контакти.
Один і той же сайт може займати кілька рядків у топ видачі за однаковим запитом (різні сторінки).
Локальне SEO підходить для просування компаній, які прив'язані до розташування. Це можуть бути кафе, ресторани, салони краси, магазини та компанії, які працюють лише у певному районі.
Поради щодо локального SEO-просування:
Локальне SEO-просування може орієнтуватися на конкретну адресу, вулицю, станцію метро. Пошуковик враховуватиме ваше місцезнаходження навіть у відповідь на запити зі словами «поруч», «недалеко», «в цьому районі». Просуватися на локальні запити легше, тому що менше конкурентів у видачі.
У глобальному сенсі SEO-оптимізація важлива, щоб Інтернет був заповнений якісним контентом та виконував свою функцію – вільний доступ до будь-якої інформації у будь-який час. Для власників бізнесу сайт – це джерело продажу, а просування в Інтернеті потрібне для розширення аудиторії клієнтів.
З видачі на сайт приходять теплі ліди, адже людина сама виявила інтерес. За запитами із включенням слів «замовити», «купити» приходять гарячі ліди, які вже готові купувати. При цьому вартість ліда з пошуку дешевша, ніж від контекстної реклами.
1. Створіть розділ «Блог» та публікуйте у ньому корисний контент для своїх передплатників, який стосується вашого продукту чи сфери діяльності.
2. Якщо ви вирішили вести блог у соцмережах або на спеціальному майданчику (Яндекс.Дзен, LiveJournal), у соціальних мережах, нативно інтегруйте в публікації рекламу ваших послуг або товарів.
3. Розмістіть форми для збирання контактів. Сайт – це лише частина вирви продажів. Наприклад, поетапно це виглядає так:
4. Налаштуйте схему руху каналами. На кожній сторінці мають бути клікабельні іконки соцмереж та заклики на вас передплатити. У своїх облікових записах соцмереж публікуйте анонси та посилання на сторінки сайту. На візитівках, флаєрах, афішах, які ви розповсюджуєте офлайн, публікуйте QR-коди із зашитим посиланням на сайт.
5. Постійно працюйте над юзабіліті сайту та спрощуйте шлях користувача до покупки. Лід-форми повинні складатися не більше ніж з 2-3 пунктів. Розмістіть чат для онлайн-консультації, функції зворотного зв'язку.
SEO-просування – порівняно недорогий спосіб отримувати клієнтів онлайн. Він працює на довгострокову перспективу. Єдиний мінус – раніше, ніж за рік побачити відчутний результат, не вийде. Тому паралельно налаштовують контекстну рекламу в Google Ads. SEO-просування працює на довгострокову перспективу, а контекстна реклама відразу наводить лідів.
Аналізувати статистику сайту – кількість переходів, джерела, поведінка користувачів, з яких пристроїв були відвідування, кількість відмов (виходів одразу після переходу). Статистику показують лічильники Яндекс Метрики та Google Analytics, які встановлюють на сайт.
Аналізувати органічний трафік – якщо SEO-просування працює, відвідуваність зростатиме.
Слідкувати за рухом позицій сайту у видачі - підвищеннями, зниженнями, а також як довго інтернет-ресурс займає топові місця.
Якщо семантичне ядро зібрано правильно, більшість переходів будуть «ключами». Якісний контент, зрозуміла структура та функції сайту призводять до зниження кількості відмов. Користувачі проводять більше часу на сторінках.
Головний результат SEO-просування – зростання конверсій. Відстежуйте кількість дзвінків за допомогою колтрекінгу, реєстрацій, замовлень у співвідношенні до загальної кількості переходів на сайт.
Насамперед потрібно провести аналіз свого сайту та зробити висновки, наскільки він сьогодні відповідає вимогам пошукових машин, та зафіксувати поведінкові показники:
Наступний етап – аналіз поточної вирви продажів. За підсумками аудиту складають список необхідних змін. Після цього проводять аналіз сайтів конкурентів компанії на перших сторінках видачі. Потрібно звернути увагу на структуру, семантику, контент-маркетинг, позиціонування. Після аналітичної роботи збирають семантичне ядро та розробляють структуру сайту – розділи, підрозділи.
Внутрішня оптимізація сайту складається з технічної частини та роботи з контентом.
Якщо сайт переносять на інший домен або змінюють адресу сторінки, налаштовують переадресацію головного дзеркала.
Зовнішня оптимізація полягає у співпраці з іншими інтернет-майданчиками. Підбирається список сайтів для розміщення тематичних статей з посиланням на сайт. Також потрібно підготувати експертні статті для ЗМІ, розміщення у блогерів у соціальних мережах.
